Многие СЕО ресурсы без устали твердят, что при отборе ключевых слов для оптимизации следует учитывать, прежде всего, их частотность и отношение к теме продукта. Данная статья предлагает на данный вопрос взглянуть под кардинально другим углом и поговорить про арбитраж трафика и где пройти обучение арбитражу трафика.
Если Ваш сайт является коммерческим, наверняка Вы ориентированы на продажу товаров, услуг или зарабатывание денег на контекстной рекламе. Размер заработка будет зависеть не только от количества ежедневных переходов на ресурс, но и качества работы с трафиком.
Как работать с трафиком так, чтобы он приносил прибыль? Прежде всего, стоит составлять «продающие» тексты на страницах, делать соответствующий подбор ключевиков для семантического ядра. Даже для простой типизации вопросов необходимо проводить психосемантический анализ, который способен выявить склонность посетителя покупать, переходить по ссылке контекстного объявления и так далее.
Условно можно выделить запросы трех видов: информационные, сопутствующие и транзакционные.
Под информационным запросом пользователя может находиться довольной широкий диапазон интересов. Вполне вероятно, что пользователь нуждается в каком-то виде товара, но не определился с интересующим его производителем, делает выбор; в таком случае запрос может иметь вид типа «дешевый сотовый телефон». В данном случае в запросе отсутствует указание на возможную покупку, но логически такое предположение сделать можно. С помощью информационно-покупательских запросов пользователь собирает информацию о продукте и услуге, поэтому важно иметь на ресурсе материалы, удовлетворяющие его потребности.
Сопутствующие запросы весьма тяжелы для анализа, а потому их правильное использование требует уже сформировавшихся навыков. Например, запрос «укладка паркета» не отвечает однозначно на вопрос, будет ли пользователь обращаться за соответствующей услугой, либо просто интересуется технологией работы. В последнем случае пользователю необходимы лишь справочные материалы, а поэтому конверсия будет не очень высокой.
В большинстве случаев самыми прибыльными запросами будут словосочетания транзакционные (целевые). Целевой запрос — это конкретный посыл на приобретение определенного вида товара, например, «заказать продукты на дом», «купить игру Quake» или «поменять wmr на wmz». Целевые запросы-покупатели содержат предикат «заказать», «купить», «приобрести» в сочетании с некоторым товаром или услугой.
Транзакционные запросы имеют наибольшую конверсию, так как большинство пользователей уже подготовлены к покупке.
Целевые запросы должны быть качественно обработаны перед их включением в семантическое ядро. Например, запросы «купить SAP коробочное решение» и «купить SAP комплексное решение» предполагают, что в последнем случае могут потребоваться дополнительные услуги по настройке ПО. Быть может, их стоит предложить? Транзакционные запросы часто привязываются к месту или времени, например, «заказать такси в Москве» или «доставка пиццы круглосуточно». Если Ваша компания работает круглосуточно, то обязательно нужно учесть при оптимизации данные виды параметров.